“国潮”在 2018 年开（kāi）启元年，在 2019 年迅速高（gāo）涨。国（guó）货李宁，以“国潮”之名，重获新生。国潮（cháo）”一词也随着（zhe）天猫的国潮行动热门（mén）了起来（lái）。随着整（zhěng）个（gè）商业社（shè）会（huì）的助（zhù）理（lǐ）国（guó）潮已（yǐ）经在已成为最流行的时（shí）尚文化之一。“国潮”已成为（wéi）年轻（qīng）族群彰显个性、打造个人标签的方式（shì）。

“国潮（cháo）”包含的内涵越来越多元，有文化（huà）复兴使命（mìng）， 既是新兴消费趋（qū）势，又是（shì）前沿文化潮流。同（tóng）时，“国潮”也承载着越（yuè）来（lái）越多的期（qī）待（dài），人们不仅希望这股（gǔ）潮水带来国货（huò）的升级与（yǔ）创（chuàng）新，还（hái）寄予它能够将中国民族品牌的影响（xiǎng）力推向更广阔的远方。

“国潮（cháo）”是一（yī）个商业现象，也是一（yī）个（gè）文化现象，更是一个更（gèng）是社会现（xiàn）象。

“国潮”的崛起，它需具（jù）备两个要素：其一，文（wén）化母（mǔ）体的传（chuán）统的基（jī）因；其二，当下潮流（liú）风格融合。

广义上（shàng）说，引领潮流（liú）的国货，皆可算国潮；

狭义上说，引（yǐn）领潮流的国风，才可算国潮。

最（zuì）近（jìn）这种向（xiàng）传统品牌回归（guī）的动向被称作“国（guó）潮”。“国潮”一（yī）词是由中（zhōng）国（guó）和潮流两个词衍（yǎn）生（shēng）来（lái）的新词。对传统国产（chǎn）品牌重新进行评价，成为中（zhōng）国自（zì）2018年后的象（xiàng）征性（xìng）流行趋势之一。

国潮的出现看似（sì）是一种偶然的社会现象，其实是（shì）中国经济快（kuài）速发展的（de）必（bì）然结果，其背后有（yǒu）着经济、文（wén）化等多（duō）方面的（de）动因。

国潮”热背后不仅是中（zhōng）国制造、中国品牌的（de）崛起，更是中国情怀、中（zhōng）国自信的彰显。

“国潮（cháo）”兴起的（de）背后，则突显了传统文化的一（yī）种自信回归（guī）以及年（nián）轻群体（tǐ）对于（yú）传统文化的（de）强烈认同感。近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋（fù）、故宫国（guó）宝还是京剧戏曲（qǔ），都成为（wéi）时下的热点甚至是潮流趋势。

对（duì）商业来（lái）讲，国（guó）潮（cháo）是一个品牌战略年轻化（huà）的契机。是（shì）传统品牌（pái）走向（xiàng）年轻市场（chǎng）的一（yī）个机遇（yù）点（diǎn）。

中国制（zhì）造升级是“国潮”热形成的基础（chǔ）

“国潮（cháo）”的兴起，是中国人从满足温饱（bǎo）、看重产品的实际使用效果（guǒ）的消费偏好，转向注（zhù）重品质消费（fèi）的（de）必然结果（guǒ）。

文（wén）化自信提升是“国（guó）潮（cháo）”热形成的驱动力

“国潮”不仅（jǐn）可以用年轻人的语（yǔ）言诠释古老文化赋予现代的美感，也可（kě）以表现为将传（chuán）统（tǒng）文化融入时尚（shàng）的创意。“国潮（cháo）”时代（dài）是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表（biǎo）达、潮流风范（fàn）激荡的时代。

国潮让国人看到了文（wén）化自信，让商（shāng）家看到机会窗口，但是国潮狂（kuáng）欢（huān）后的后遗症也逐渐凸显，毕竟（jìng）国潮不过是老品牌寻求（qiú）突（tū）破的一次求救（jiù），可新瓶装旧酒（jiǔ）是始终解决（jué）不了根本问题（tí）的。品牌年轻化的背后是（shì）整体结构的年（nián）轻化，而不应只是营销包装打造（zào）出来的假（jiǎ）象。

国潮，不能单单是国货

仅仅用国货的跨（kuà）界来达（dá）成（chéng）一种制造业形态（tài）的创新和（hé）创造，用（yòng）“国潮（cháo）”的标签来包装出所谓新国货，或（huò）许本（běn）身也只能是消费（fèi）者（zhě）一时图新鲜和情怀感（gǎn）推（tuī）动下的短时销售。

如何才能（néng）长久的国潮？潮字是个注脚，需要（yào）形（xíng）成新的风（fēng）潮，而（ér）不是单单旧瓶（píng）换了新包装（zhuāng）。

要想达成此目标，国字是个突破口，不能（néng）笼统的说国货，此（cǐ）处必须（xū）有国风。

国潮，不能仅仅是国风（fēng）

大量在设（shè）计上（shàng）模仿甚（shèn）至山寨国外（wài）同（tóng）类产品的（de）国货，本（běn）身即是能用（yòng）性价比（bǐ）的方（fāng）式变成潮牌，但（dàn）缺少（shǎo）了真（zhēn）正应（yīng）该包括在国潮（cháo）中的中国气（qì）派。’国风’。由于小众（zhòng）垂直，所以需要快速迭代来（lái）激活有限的潜在目标人群（qún）更高频的消费。

由于快（kuài）速迭（dié）代，所以需要（yào）更个性化的设计（jì）来（lái）吸（xī）引潜在目标人群（qún）极度挑剔的目（mù）光。

国潮，不（bú）能（néng）处处（chù）靠个性（xìng）

个（gè）性化（huà）的潮牌，无论影响（xiǎng）力多（duō）么巨大，最终也多为小众（zhòng）垂（chuí）直人群的心（xīn）头好，用户天花板（bǎn）很快也（yě）就被触（chù）达。国潮想要真正成（chéng）为潮流，kaiyun平台和左右格局认为（wéi）要深挖母体文化中更有普世（shì）价值（zhí）的文化内涵（hán）和品牌血（xuè）统，提炼可以和广大消费者情感共鸣（míng）的情感因子，通过（guò）价（jià）值认同的传播（bō）逻辑，引（yǐn）发整个（gè）中华民族（zú）文化自信的集体无意识。从国（guó）家层面全面（miàn）助力，才能实现阵阵的民族品牌（pái）崛起和文化的伟大复兴。

国潮，不能天天谈消费

这不（bú）是（shì）一场消费战役，而（ér）是品牌的文化（huà）再深发（fā）。

一切都应该在文化上找植根点，而不（bú）是（shì）在国（guó）潮的形式上过把网红瘾。否则，国潮（cháo）很难逃离过去诸（zhū）多“中（zhōng）国风”的（de）一（yī）阵风结局（jú）。

太多的“国（guó）潮”品牌太（tài）注（zhù）重形式主义和个人感受，缺少品牌（pái）应该有的笃定（dìng）和存粹，我更喜欢盖娅传说的存粹和太平年的（de）执着（zhe）。

国潮第一招——品（pǐn）牌血统

在母体文化中提炼富有（yǒu）普世价值的情感定（dìng）位。形成价值认同的品牌血统（tǒng）。

但是市面上大部（bù）分所谓国潮品（pǐn）牌在核心价值层面太注重社会化（huà）和个（gè）人的情绪表达，缺乏底层（céng）意（yì）识和（hé）普世价值，很难阵阵意（yì）义上被（bèi）打动，被（bèi）认（rèn）同，被（bèi）持续消费（fèi）。

“成功的’国（guó）潮’品牌，并不是因为赶上了潮流，而是（shì）专注于自（zì）身内（nèi）在，做好产品（pǐn）以（yǐ）及品（pǐn）牌内涵的（de）升级。”

国潮第二招——元素（sù）提炼重新设计

很多（duō）品牌大量（liàng）在设计上模仿甚至山（shān）寨（zhài）国外（wài）同类产品的国货，本身即是能用性价比的方式变成（chéng）潮牌，在品牌识别（bié）化这个过程全靠拿来主义，所以短短两年左（zuǒ）右整（zhěng）个市场（chǎng）里充斥（chì）着（zhe）令（lìng）人遗憾的视（shì）觉疲劳。创新成了中国老品牌获得新生（shēng）的阻力。

国潮（cháo）第三招——体验营销（xiāo）

最终品牌要在（zài）“产品”“渠道”“媒介”三（sān）大物理战场持续性的侵占年（nián）轻人的心智，所以首（shǒu）先（xiān）要（yào）尊重传播底层逻（luó）辑，像而（ér）运用网（wǎng）络自媒体更是给杜蕾斯这类情趣用品品（pǐn）牌更大的（de）发挥空间，由于成人媒体广告一直被严格限制，转战微博微信的杜蕾（lěi）斯们更（gèng）是兴起了蹭（cèng）热（rè）点海报这一风潮。

条（tiáo）漫、热点海报、段子、短（duǎn）视（shì）频……这一系列网（wǎng）感操作（zuò），已经成（chéng）为传（chuán）统品牌年轻化运营的（de）必备技能。